Pohjoismainen muotoilu kohtaa kiertotalouden vaatimukset
Kestävyys ei ole enää pelkkä lisäarvo muotoilussa, vaan siitä on tullut välttämättömyys. Stora Enson ja Marimekon yhteistyönä syntyi lahjapakkaus, jossa yhdistyvät kiertotalouden vaatimukset ja design.
Perinteiset lahjapakkaukset ovat usein lyhytikäisiä: ne suojaavat tuotetta kuljetuksessa, mutta päätyvät helposti jätteeksi heti avaamisen jälkeen. Muovi, pehmusteet ja teippi voivat myös vaikeuttaa kierrätystä. Sekä kuluttajat että yritykset ovat alkaneet kiinnittää enemmän huomiota pakkausten ympäristövaikutuksiin.
Marimekko ja Stora Enso ovat tarkastelleet lahjapakkauksia tästä näkökulmasta yhteisessä projektissa, jossa tavoitteena oli kehittää puukuitupohjainen pakkausratkaisu. Yhteistyön tuloksena syntyi sarja lahjapakkauksia, joissa yhdistyvät Marimekon visuaalinen ilme ja Stora Enson kuitupohjaiset materiaalit.
Pakkauskokoelma esiteltiin vuonna 2024 Marimekon tunnetun Unikko-kuosin 60-vuotisjuhlavuoden yhteydessä. Lähtökohtana oli ajatus, että pakkaus voi olla muutakin kuin väliaikainen suojakuori tuotteelle.
Pakkaukset valmistetaan aaltopahvista, jonka raakamateriaali on sertifioitua pohjoismaista puuta. Materiaali on kevyttä ja kierrätettävää, ja pakkausten rakenne on suunniteltu siten, että erillisiä pehmusteita tai muovia ei tarvita. Esimerkiksi lautaset, mukit ja maljakot pysyvät paikoillaan taitosten avulla ilman lisämateriaaleja, ja laatikot voidaan koota ilman teippiä.
Osassa pakkauksista on myös kantokahvat, jolloin niitä voidaan käyttää ostoskassin tapaan. Tarkoituksena on, että pakkaus olisi helpompi käyttää uudelleen sen sijaan, että se heitettäisiin heti pois.
Visuaalisesti pakkaukset pohjautuvat Marimekon Unikko-kuosiin. Neljä erikokoista laatikkoa muodostavat yhtenäisen sarjan, joka on suunniteltu toimimaan sekä kuljetus- että lahjapakkauksena.
Yhteistyö sai tunnustusta vuonna 2025, kun projekti palkittiin Red Dot Design Award. Pakkausten sarja voitti myös ScanStar-palkinnon vuotta aiemmin.
Stora Enson näkökulmasta hanke on esimerkki kuitupohjaisten materiaalien käytöstä kuluttajapakkauksissa. Pakkauksia valmistetaan Suomessa ja muualla Euroopassa.
Marimekolle projekti liittyy yrityksen pitkään muotoiluperinteeseen. Vuonna 1951 perustettu yritys tunnetaan kuoseistaan, joista Maija Isolan vuonna 1964 suunnittelema Unikko on yksi tunnetuimmista.
Yhteistyö heijastaa laajempaa muutosta siinä, miten pakkauksia tarkastellaan. Niitä ei nähdä enää pelkästään kuljetuksen suojana, vaan osana tuotteen elinkaarta ja materiaalien kiertoa.